资讯动态

  • Home
  • 肯德基为何抉择更换饮料品牌?

肯德基为何抉择更换饮料品牌?

2026-10-17 358

在肯德基的门店中,饮料机旁的纸杯上,长期以来是蓝白相间的百事标志,而麦当劳的杯子上则印着红色的可口可乐。这样的搭配已深入人心,消费者对此习以为常。直到2026年10月15日,肯德基美国宣布,从2027年1月起,将饮料供应商更换为可口可乐公司,预计在2027年春季全面上线,而中国的门店则不会随之调整。这一始于1986年的与百事可乐的合作关系,即将结束。

历史上,肯德基与可口可乐曾有深厚的渊源。1986年之前,肯德基门店主要供应的是可口可乐。在百事收购肯德基时,后者作为可口可乐的主要客户之一。购买过程中,百事希望将肯德基纳入旗下,以扩展其餐饮业务。尽管当时百事只在1000家门店出售了百事饮料,但他们决心将更多门店的饮料品牌逐步切换。虽然这项计划历时多年才得以完成,但一旦实现,便巩固了两家公司之间的合作。

1997年,百事将包括肯德基在内的多个品牌分拆成百胜集团,尽管母公司关系结束,饮料供应仍然保持不变。而在2019年,百事与肯德基合作推出了专属饮料Sweet Lightning,加深了彼此互动。

目前,肯德基正面临美国市场销量的下滑,特别是在竞争对手如福来鸡和大力水手炸鸡的冲击下。为了提升顾客回归率,肯德基实施了新的全球计划,试图通过改变菜单和营销策略来吸引顾客,饮料作为套餐的标配,换品牌可能会引起消费者的注意。

同时,百事的市场表现也在变化,其市场份额逐渐下降,与可口可乐的差距明显。可口可乐在市场中依旧占据优势,肯德基希望借助这一变化,提升自身的市场份额。总的来看,合作品牌的调整是响应市场动态与消费者需求的重要一步。

发表评论